Брендбук – это своеобразная книга внутреннего пользования конкретной организации, которая может четко и точно продемонстрировать фирменный ее стиль.
Он сохраняет единую концепцию, образ бренда, что облегчает работу дизайнеров, копирайтеров, маркетологов. Здесь разработка брендбука ведется дизайнером, который работает над ним вместе с опытными специалистами. Книга бренда может быть одна в компании, а может быть и несколько – для каждой линейки товаров.
Как разрабатывают брендбук?
Разработать книгу бренда можно только при наличии фирменного стиля компании. При этом, заниматься этим делом могут только опытные дизайнеры, коим и заказывают подобную работу. Основные этапы создания книги брендов заключаются в следующем:
- подготовка – заказчик должен обозначить нужные элементы брендбука;
- согласование рабочего плана, где определяются все нюансы сотрудничества между заказчиком и исполнителем;
- заключение договора;
- предоставление полной информации о фирме заказчиком;
- подготовка исполнителем нескольких страниц книги и демонстрация ее;
- подготовка студией остальной части брендбука;
- презентация работы, при необходимости, внесение корректировок;
- передача полной книги в виде файлов;
- оплата работы клиентом.
Брендбук может иметь несколько или очень много, более сотен, страниц. Сделать его можно, как в печатном, так и в электронном виде. Также книгу можно оформить в виде страницы сайта организации. Нередко, главную, самую важную часть брендбука дизайнеры оформляют в виде плаката, который может радовать глаз в отделе маркетинга. Дополнительно студия может создать бренд фильм, который можно демонстрировать в качестве презентации. Главное правило – это удобство его использования, а вот строгих правил по его оформлению просто не существует.
Когда нужен брендбук?
Книга бренда просто необходима при:
- открытии франшизы;
- активном функционировании аутсорса – внештатных маркетологов и дизайнеров;
- стремительно растущем штате компании;
- постоянном проведении тендеров.
Брендбук позволяет фирме сохранить свой неповторимый стиль, даже при сотрудничестве с разными подрядчиками. Однако, необходимость в его разработке отпадает при малом масштабе бизнеса, когда дизайнерской работой занят только один сотрудник. Или при создании новой организации, где нет еще единого стилевого направления. В таком случае можно пользоваться лишь отдельными частями книги бренда, принимая во внимание правила применения логотипа, процесс выбора фотографий и использование типографики.
