Корпоративный мерч давно перестал быть просто набором стандартных сувениров. Сегодня это инструмент коммуникации, способ усилить внутреннюю культуру компании и повысить лояльность сотрудников. Компании, стремящиеся выделиться в глазах соискателей и собственных команд, всё чаще задумываются о стратегическом подходе к созданию фирменного мерча.
Почему мерч стал частью HR-бренда
Ещё несколько лет назад мерч рассматривался преимущественно как универсальный сувенир или брендированный подарок, но в 2025 году он стал полноценным инструментом HR-стратегии. Современные компании используют мерч не только для продвижения узнаваемости, но и для формирования эмоциональной связи между сотрудниками и организацией. За счёт правильно подобранных вещей с фирменной символикой компания транслирует свои ценности, культуру и узнаваемый стиль, что делает её более привлекательной для потенциальных кандидатов.
Качественный, продуманный мерч влияет на внутреннюю коммуникацию: он способствует ощущению причастности и общности внутри коллектива. Вручение брендированных предметов на стадии адаптации новых членов команды или при достижении KPI стало частью системной работы с мотивацией. Особенно важно, что мерч перестал быть только внешним проявлением — он стал частью внутренней идентичности бренда-работодателя. Эффективность подхода легко прослеживается на примерах адаптации, удержания персонала и повышения вовлечённости.
Разработка индивидуальных решений под задачи конкретного бизнеса позволяет компании создавать HR-бренд, который живёт не только в цифрах отчётности, но и в повседневном опыте команды.
Каким должен быть мерч в 2025 году
Современный мерч — это больше, чем просто носитель логотипа. В 2025 году компании всё чаще стремятся создавать уникальные и функциональные предметы, способные вызывать эмоции и поддерживать ценности бренда. Одним из главных критериев выбора становится качество: в тренде экологичные материалы, переработанное сырьё, органический хлопок, а также решения, снижающие углеродный след. Такой подход позволяет компаниям подчеркнуть ответственность и актуальные приоритеты.
Кроме экологичности, важную роль играет универсальность. Удобный, повседневный мерч, который сотрудники будут с удовольствием использовать за пределами офиса, значительно повышает вовлечённость. Приветствуются оригинальные форматы: нестандартные фасоны, небанальные цветовые решения и индивидуальные дизайны, адаптированные под особенности корпоративной культуры. Обычные футболки и блокноты уступают место эксклюзивным аксессуарам, предметам повседневного спроса и негласным символам команды.
Чтобы мерч не стал формальностью, он должен вызывать интерес и создавать добавленную ценность. Только в этом случае корпоративный бренд получает реальный отклик и укрепляет позиции внутри коллектива и за его пределами.
Как мерч вовлекает сотрудников и формирует команду
Мерч становится действенным инструментом внутренней коммуникации и укрепления командного духа. Персонализированные предметы с символикой компании вызывают у сотрудников чувство сопричастности, особенно если они получают такой подарок в контексте значимого события — запуска проекта, годовщины компании или командных достижений. Исследования Gallup показывают, что вовлечённость персонала напрямую связана с уровнем идентификации с компанией, а в этом процессе даже простые визуальные якоря, такие как брендированные вещи, оказываются важными.
Особое значение имеет качество продукции: долговечный и стильный мерч воспринимается как знак уважения, тем самым укрепляя доверие к работодателю. Важно учитывать и сферу применения — носимые аксессуары и повседневная офисная атрибутика обеспечивают больше точек соприкосновения с брендом.
Наиболее эффективными категориями продукции считаются:
- функциональные вещи с эстетичным дизайном — термокружки, блокноты, сумки;
- текстиль с нейтральным, но узнаваемым логотипом — худи, футболки;
- предметы для офиса и работы из дома — коврики для мыши, подставки, органайзеры.
Корпоративный мерч, ориентированный на ценности компании и потребности сотрудников, формирует неформальные эмоциональные связи внутри команды.
Решения от компании Апельбург
Компания Апельбург специализируется на комплексной разработке, производстве и поставке брендированного мерча, ориентированного на укрепление HR-бренда и визуальное узнавание компании. Команда профессионалов берет на себя весь спектр задач — от дизайн-проекта и подбора материалов до полноценной логистики, включая упаковку и доставку по территории всей России. Офисы в Москве и Санкт-Петербурге обеспечивают оперативность и постоянный контакт с заказчиками из разных регионов, а опыт в реализации оптовых заказов позволяет учитывать специфику каждого бизнеса.
Апельбург предлагает индивидуальный подход к созданию корпоративного мерча и предоставляет экспертные консультации для достижения максимального эффекта от его использования. Компания использует проверенные технологии и современные материалы, обеспечивая высокое качество изделий. В ассортимент входят различные форматы: от офисной атрибутики до стильной одежды и аксессуаров, созданных с учетом требований к брендингу. Ознакомиться с примерами реализованных проектов и возможными вариантами можно на https://apelburg.ru/about.html, где представлены детали услуг, доступных для заказа оптом.
Сегодня мерч — это не просто приятное дополнение к рабочим будням, а важный элемент HR-бренда и внутренней культуры компании. Компании, инвестирующие в качественный, функциональный и эстетичный корпоративный мерч, получают более высокую вовлеченность сотрудников и укрепление команды.
Кроме того, правильно подобранный мерч способствует позитивному восприятию компании на внешнем рынке труда. Укрепляя визуальный и эмоциональный контакт между брендом и людьми, он влияет на общую привлекательность работодателя.
Создание продуманного мерча возможно только при сотрудничестве с профессионалами. Такие компании, как Апельбург, предлагают полный цикл от идеи до готовой продукции, позволяя бизнесу выгодно выделяться на рынке и поддерживать сильный HR-бренд.