Термин бренд обозначает не только торговую марку продукции, или логотип компании. Это комплексное представление фирмы, товара или услуги, которое складывается у потребителей, партнеров.
Для понимания процесса брендинга предлагается узнать больше информации на Brandlab
Понятие
Если речь заходит о потребительском брендинге, то это касается товаров и услуг, но не фирм их производящих. Другим словами, процесс ориентируется на конечных пользователей, которые могут покупать изделия, пользоваться конкретным сервисом, подлежащим брендированию.
Затрагиваются не только технические параметры и другие характеристики продаваемого объекта, услуги, но и то какие ассоциации они вызывают, сложившееся отношение со стороны целевой аудитории.
Поэтому потребительский брендинг учитывает рациональную и эмоциональную составляющую, направлен на разработку разных сторон представления товаров, услуг.
Суть
Данный процесс направлен на следующие стороны:
- Требуется выделить предлагаемый товар или услугу в ряду аналогичных. Представить наиболее ярко его особенности и конкурентные преимущества.
- Выяснение целевой аудитории продукта или сервиса, и особенности ее восприятия.
- Разрабатываются средства и методы формирования и продвижения бренда в зависимости от указанных условий.
- Создается система уникальной идентификации брендируемого объекта, которая будет воздействовать на потенциальных потребителей.
- Разрабатывается стратегия продвижения, выбираются средства и методы данного действия.
- После запуска процесса, требуется провести мониторинг брендирования, каких результатов удалось достичь.
Процесс является комплексным, требуется использовать несколько средств и методов брендирования и продвижения, включать в него самые разные признаки, с которыми будет ассоциироваться товар или услуга.